9月14日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院共同主辦的2018亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海舉行。組委會(huì)同時(shí)舉辦被譽(yù)為旅游界“奧斯卡”的“亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下的“寧波方特東方神畫”項(xiàng)目獲頒紅珊瑚獎(jiǎng)“最佳文化旅游項(xiàng)目”殊榮。“”

華強(qiáng)方特集團(tuán)高級(jí)副總裁陳輝軍受邀以《打造IP引領(lǐng)的文化科技生態(tài)圈》為題，在本次年會(huì)發(fā)表主旨演講，闡述對(duì)于國(guó)內(nèi)主題樂園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的專業(yè)判斷，并分享了華強(qiáng)方特集團(tuán)利用IP促進(jìn)主題樂園運(yùn)營(yíng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

只有強(qiáng)IP才能促進(jìn)主題樂園運(yùn)營(yíng)

近年來(lái)，伴隨國(guó)家體制改革向縱深發(fā)展，中國(guó)正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗(yàn)相融合的新文旅時(shí)代。社會(huì)資本加速進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)更加明顯。然而，在此背景下，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了許多缺乏文化內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)IP的文旅項(xiàng)目。針對(duì)這種現(xiàn)象，陳輝軍在演講中指出，目前中國(guó)主題樂園行業(yè)面臨的最大問題是同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法打動(dòng)游客的心。主題樂園必須依靠文化內(nèi)涵和科技積淀，只有文化內(nèi)涵與感官觸動(dòng)相融合的項(xiàng)目，在市場(chǎng)上才會(huì)有長(zhǎng)久生命力。

談及當(dāng)下行業(yè)熱議的IP與主題樂園的結(jié)合問題，他認(rèn)為，只有符合市場(chǎng)需求的強(qiáng)IP才對(duì)主題樂園的運(yùn)營(yíng)有促進(jìn)作用，并非所有IP都奏效。強(qiáng)IP通常具有三大特點(diǎn)：第一，強(qiáng)IP通過(guò)宣傳和自身感染力在市場(chǎng)中擁有強(qiáng)大的粉絲群體；第二，不能是單純的流量IP，更應(yīng)該是有溫度、有情感、具備核心價(jià)值觀的IP；第三，應(yīng)時(shí)代變遷不斷推陳出新，保持旺盛生命力與延續(xù)性。

具體到方特的實(shí)踐，陳輝軍表示，方特是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫第一品牌，近年來(lái)打造出了包括“熊出沒”為代表的一系列有社會(huì)影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫IP，且這些IP在方特的各大主題樂園中都有不同程度的應(yīng)用。他強(qiáng)調(diào)指出，除了原創(chuàng)IP，中華傳統(tǒng)文化也是取之不盡、用之不竭的寶庫(kù)，方特對(duì)許多經(jīng)典中華傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行深入挖掘、改編和應(yīng)用，以高科技形式創(chuàng)新研發(fā)了《水漫金山》、《女媧補(bǔ)天》、《千古蝶戀》、《西游傳說(shuō)》等經(jīng)典項(xiàng)目。

“講好故事”是主題樂園的最高水平

陳輝軍認(rèn)為，主題樂園最高水平的標(biāo)志是能“講好故事”，國(guó)內(nèi)很多主題樂園沒有故事，而華強(qiáng)方特是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的可以成體系“講好故事”的文化旅游企業(yè)，這主要是由于公司具備三種能力：底層的技術(shù)積累、中層的藝術(shù)表現(xiàn)和高層的故事編排，這三者的融合成就了方特的行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。

正是基于此，華強(qiáng)方特已具備對(duì)地方特色文化IP系統(tǒng)性挖掘并打造具有濃厚地方特色主題樂園的能力。據(jù)陳輝軍介紹，今年8月8日開業(yè)的南寧方特東盟神畫正是華強(qiáng)方特為南寧定制化的樂園。華強(qiáng)方特創(chuàng)造性地運(yùn)用科技手段，賦予東南亞傳統(tǒng)歷史文化和自然風(fēng)貌煥然一新的表現(xiàn)力，將東盟十國(guó)最具代表性的歷史自然景觀和現(xiàn)代都市風(fēng)光融入高科技項(xiàng)目，濃縮展現(xiàn)東南亞歷史文化精粹。

正在南寧舉行的第15屆“中國(guó)-東盟博覽會(huì)”首次設(shè)立文化交流博覽會(huì)，并指定南寧方特東盟神畫主題樂園為分會(huì)場(chǎng)。南寧項(xiàng)目將與中國(guó)-東盟博覽會(huì)相得益彰，持續(xù)展示和傳播東盟各國(guó)文化，成為立足廣西、面向東盟的區(qū)域性特色旅游文化示范標(biāo)桿。

當(dāng)談及華強(qiáng)方特未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，陳輝軍稱，公司將堅(jiān)持以文化為核心、科技為依托，堅(jiān)持創(chuàng)研產(chǎn)銷一體化，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為龍頭，牢牢以IP為核心，與高科技進(jìn)行融合，精耕細(xì)作、攻堅(jiān)克難，以成為中國(guó)主題樂園的第一品牌為發(fā)展目標(biāo)。

突破激烈競(jìng)爭(zhēng)榮膺專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

本屆“亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)”主辦方同期舉辦“亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)”評(píng)選。“寧波方特東方神畫”因在亞洲旅游市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)及影響力，榮獲“最佳文化旅游項(xiàng)目”獎(jiǎng)。

寧波方特東方神畫主題樂園是華強(qiáng)方特集團(tuán)在浙江投資興建的首座主題樂園，旨在傳承中國(guó)歷史文化，運(yùn)用現(xiàn)代科技，講述中國(guó)輝煌五千年的文化故事。根據(jù)世界主題樂園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題樂園協(xié)會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團(tuán)今年上半年聯(lián)合發(fā)布的2017年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告，2017年寧波方特東方神畫以382.7萬(wàn)人次的入園量，名列亞太主題樂園排行榜第17位。此前，寧波方特東方神畫已榮獲多個(gè)業(yè)內(nèi)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其成功的運(yùn)營(yíng)與高品質(zhì)服務(wù)受到廣泛肯定。

“紅珊瑚獎(jiǎng)”于2016年發(fā)起設(shè)立，由國(guó)內(nèi)著名大數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)提供支持，通過(guò)對(duì)亞洲旅游業(yè)各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析和研究，并對(duì)旅游消費(fèi)人群展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和互動(dòng)投票，結(jié)合由旅游業(yè)學(xué)者、機(jī)構(gòu)專家、投資人與資深媒體人等組成的專家評(píng)審團(tuán)意見，對(duì)亞洲旅游業(yè)各細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)進(jìn)行全面梳理及客觀評(píng)價(jià)，歷經(jīng)數(shù)月得出亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)項(xiàng)的最終歸屬。

今年，華強(qiáng)方特旗下的寧波方特東方神畫項(xiàng)目突破激烈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)層層篩選，最終獲頒“紅珊瑚獎(jiǎng)”最佳文化旅游項(xiàng)目，彰顯華強(qiáng)方特旗下主題樂園的美譽(yù)度持續(xù)提升，在消費(fèi)者、研究機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)人士、投資人與媒體從業(yè)者等多個(gè)維度均收獲了上佳口碑。