10月22日-24日，第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在海口舉辦。眾多廣告界精英、廣告主齊聚盛會(huì)，一同揭曉了素有“中國(guó)廣告界奧斯卡”之稱的“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”等獲獎(jiǎng)榜單。華強(qiáng)方特首次亮相廣告節(jié)，并一舉奪得4項(xiàng)大獎(jiǎng)： “《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》指定主題樂(lè)園”和 “方特獨(dú)家冠名網(wǎng)劇《最好的我們》”兩大案例均榮獲年度營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng)；華強(qiáng)方特集團(tuán)品牌總監(jiān)李楨榮獲年度品牌創(chuàng)新人物獎(jiǎng)；華強(qiáng)方特旗下天津方特榮獲媒體企合作案例獎(jiǎng)的創(chuàng)新營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

 由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”是中國(guó)國(guó)際廣告盛會(huì)，其中“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”更是中國(guó)廣告業(yè)最權(quán)威、最有影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也是歷史最久遠(yuǎn)、規(guī)模最盛大的中國(guó)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，其含金量一直為業(yè)界所推崇。在本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，華強(qiáng)方特憑借“《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》指定主題樂(lè)園”和“方特獨(dú)家冠名網(wǎng)劇《最好的我們》”兩大優(yōu)秀的營(yíng)銷案例占據(jù)年度營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng)這一重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的兩個(gè)名額，可謂是一枝獨(dú)秀。

 近年來(lái)，在品牌年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)下，華強(qiáng)方特不斷創(chuàng)新營(yíng)銷傳播思路，促進(jìn)媒介資源整合，在消費(fèi)者感知、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、媒體傳播、場(chǎng)景植入、內(nèi)容創(chuàng)造等方面進(jìn)行了全方位的探索。

 2016年，華強(qiáng)方特全面啟動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷，聯(lián)合《奔跑吧兄弟第四季》、《極限挑戰(zhàn)第二季》、《最好的我們》網(wǎng)絡(luò)劇等廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的熱門IP。從熱門綜藝到青春回憶，從環(huán)節(jié)定制到冠名聯(lián)動(dòng)，節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、終端的共同發(fā)力，華強(qiáng)方特形成了廣告?zhèn)鞑?nèi)容的生態(tài)循環(huán)，以多種形式和玩法吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了巨大的曝光量和品牌形象的成功塑造，開創(chuàng)了營(yíng)銷傳播的新思路，也借此實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和方特品牌“年輕”的品牌效果傳播。

 其中，方特作為《極限挑戰(zhàn)》的指定主題樂(lè)園，《極限挑戰(zhàn)》方特專場(chǎng)播出后，被粉絲譽(yù)為“極限挑戰(zhàn)第二季以來(lái)，最燒腦、最經(jīng)典、最好看的一期”，收獲口碑無(wú)數(shù)；

 跑男劇組根據(jù)方特獨(dú)具一格的中國(guó)風(fēng)環(huán)境和元素，創(chuàng)新了貼合中國(guó)傳統(tǒng)文化的新玩法，在《奔跑吧兄弟》方特專場(chǎng)播出后，消費(fèi)者更深入、廣泛地認(rèn)識(shí)到方特品牌的內(nèi)涵。

 方特獨(dú)家冠名的《最好的我們》網(wǎng)劇，豆瓣評(píng)分8.6分，熱播期間多次占據(jù)網(wǎng)劇排行榜首位，最終以26億播放量收官，堪稱校園青春劇經(jīng)典之作。

 這些營(yíng)銷案例，讓華強(qiáng)方特獲得廣大年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，讓華強(qiáng)方特的品牌知名度與忠誠(chéng)度再上一個(gè)臺(tái)階。華強(qiáng)方特用優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和極高的消費(fèi)者口碑通過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，詮釋了營(yíng)銷的真諦，打造了當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)典營(yíng)銷傳播案例。

 品牌，是一種標(biāo)志、一種精神、一種力量。數(shù)十年來(lái)，華強(qiáng)方特一直深耕主題樂(lè)園行業(yè)，成功打造了方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特水上樂(lè)園、方特東方神畫共四個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題樂(lè)園。憑借對(duì)主題樂(lè)園市場(chǎng)的專業(yè)定位，華強(qiáng)方特精準(zhǔn)發(fā)掘“方特”品牌的深層內(nèi)涵，堅(jiān)定、踏實(shí)地傳承和創(chuàng)新中華文化，賦予了方特品牌無(wú)限的光輝。在華強(qiáng)方特在品牌營(yíng)銷傳播中同樣完美地融合了傳統(tǒng)文化，成功走上了世界級(jí)的主題樂(lè)園品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路，創(chuàng)造了方特品牌的輝煌。

 此外，華強(qiáng)方特旗下的天津方特?cái)y手天津廣播電視臺(tái)創(chuàng)造的“看得見(jiàn)的旅行——天津廣播電視臺(tái)旅游行業(yè)開發(fā)的探索之路”案例，榮獲了媒企合作案例獎(jiǎng)的創(chuàng)新營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)，這也是對(duì)華強(qiáng)方特品牌整合創(chuàng)新營(yíng)銷的高度認(rèn)可。

 華強(qiáng)方特在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)上的獲獎(jiǎng)案例，不僅是華強(qiáng)方特創(chuàng)意營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)，也是品牌營(yíng)銷時(shí)代的趨勢(shì)。華強(qiáng)方特將會(huì)繼續(xù)秉承“方特成就歡樂(lè)夢(mèng)想”這一重要理念，結(jié)合媒介資源以及創(chuàng)新營(yíng)銷手段，更大程度地貼近消費(fèi)者，做到深層次地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的歡樂(lè)夢(mèng)想。